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化妆品行业发展趋势

化妆品行业发展趋势_自我管理与提升_求职/职场_实用文档。化妆品行业发展趋势 近年来,中国化妆品行业发展的特点表现在以下几个方面:中国的化 妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长;出口创汇增长加快,进 口数额快速回升;化妆品产品质量良莠不齐,美容院用产品质量

化妆品行业发展趋势 近年来,中国化妆品行业发展的特点表现在以下几个方面:中国的化 妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长;出口创汇增长加快,进 口数额快速回升;化妆品产品质量良莠不齐,美容院用产品质量令人 忧; 政府相继出台多项法规强化化妆品的管理; 国际大品牌国内受阻, 本土品牌借势坚挺市场; 受到多方面的因素影响美容专业线发展不理 想;男士化妆品发展提速,市场占有份额依然偏小;儿童化妆品市场 发展迅速,品种和花样在不断增加;护肤护发品消费税取消化妆品多 方面得到发展。 一个发展速度比房地产、IT 业还快的产业;一个和我们生活密切 相关的产业;一个整体经济效益保持良好的产业;一个知名品牌寥寥 无几的产业一个蕴涵巨大商机而门槛较底的产业——这就是美容业 和改革开放同时起步?却很少被经济学家关注的产业。 2007 年中国的美容服务业营业总收入将达到 2000 亿元。现在 ?美容消费已经成为中国居民继房地产、汽车、旅游之后的另一大消 费热点?在未来 5 年,这个数字还要再翻一番。 早在 2004 年中国美容业推出的第一份学术报告——《中国美 容经济年度报告》 里就对中国美容业进行了第一次全景式观照? 4 位 经济学家何帆、巴曙松、钟伟、赵晓。首次确立了中国美容业的“经 济学地位” 。 美容业现在越高速增长一些产业问题越值得研究?和国外的 美容公司相比,中国的美容公司在管理、人才、品牌等方面缺乏明显 的竞争优势?即使在全国 240 家上规模美容连锁品牌中为人们所熟 知的品牌也很少。 专门从事美容教育和美容服务的北京绿柏伟业科技公司在全 国已经有 400 多家加盟店应该说是该行业内的一家知名企业?但其 品牌消费者知之甚少美容业行业归口不明确、市场管理法制化、规范 化及美容业统计指标体系还是空白等 4 大问题, 亟待政府有关部门关 注。 “美容产业在中国是朝阳产业,也是幼稚产业在产业发展的起飞 阶段,政府给予必要的政策扶持至关重要。 ”国务院发展研究中心金 融研究所副所长巴曙松说, 对运用什么手段鼓励社会兴办美容业和引 导、扩大美容消费?目前尚无明确的政策可循。 市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水 平比较低是当前中国美容业的 4 大特点。尽管经过了 20 多年的发展 但美容业至今没有进入成熟期, 整个行业由于长期处于无序发展状态 ?寻找一种崭新的适合时代要求的产业运作模式迫在眉睫。 对于美容产业模式的关注和探讨虽然在今天还看不出什么重 要性来,但随着美容产业的进一步细化和分化,我们将会发现?产业 模式的调整将成为美容产业发展过程中最关键的问题。 “美容业太需要有实力的企业进入了而一些长期在美容业发展的企 业也到了该提升品牌的时候了。 ”致力于美容行业的经济学家一致认 为尽管中国美容产业正在从单项经营走向综合经营形式也日趋多样 但其产业模式的提升和改造还远远没有完成,而从所有制模式来看; 目前主要是家族式职业经理人制和股份制的形式很少这显然不利于 美容业的成熟和发展。 但正是这种状况给外来资本和新生企业提供了 进入的契机。 从世界范围来看美容产业的技术发展正在向新的领域挺进, 这对进入该行业的企业尤其重要。 提起美容与化妆品很多人的第一 反应是这是女性的专利。其实,男士化妆品的消费需求一直存在,而 法国香水业的新目标是儿童市场。 但目前在国内发展还具有一定的 滞后性?预计未来这一营销方式将成为主流。 但他同时指出?特许加 盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式, 但它并不能适用于所有的美 容营业机构。除了特许加盟连锁经营外?规模很小但具有专业化、特 色化的美容机构也是未来的发展趋势之一。



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