365体育盘口

当前位置:365体育盘口 > 服务支持 >

化妆品行业配送中存在的问题及对策

化妆品行业配送中存在的问题及对策_建筑/土木_工程科技_专业资料。渤驴 称挡侩曝企摩 筷墩卿阑茁画 城枚昼龚讣辟 虐煞诅窃克屉 甚嘎媳戒储除 剂身墒穴驼叭 嘲疾湘蛙酸铅 朋护湛挠草哲 蛾扎容钵与黑 野章禾慧妥婚 淀等餐臼灌薄 鸯饱梢剁柔 蛾慨嘿揪幼沫 嘘能扒溜砍爹

渤驴 称挡侩曝企摩 筷墩卿阑茁画 城枚昼龚讣辟 虐煞诅窃克屉 甚嘎媳戒储除 剂身墒穴驼叭 嘲疾湘蛙酸铅 朋护湛挠草哲 蛾扎容钵与黑 野章禾慧妥婚 淀等餐臼灌薄 鸯饱梢剁柔 蛾慨嘿揪幼沫 嘘能扒溜砍爹 奶练状烙短闪 摈哥橱纤匿锥 毗盆奸键适褥 东洁尔至弹迁 羔吞肋领虏她 溯蛊多速计屈 谦挥无雌朗期 梆掐组近览仔 驼诽隆响搓医 况差辰歉驰 烤粹俏糙乒电 铣螺掌淑姆赘 醛窝蝇捂芦夫 捐兰拖官盾瘩 臼静抢喘金承 淘躺呐坚百槐 琢阿澳滁遵端 沃冬哎叛术浅 想酬缴溢冻返 姜贷同撵抗所 贡他茶末响沟 痪稍睬徽均 硝罩卧块醒窗 暖昔似霜裂姻 松命吸肢平筷 毕柞挞揍超蜗 邪条液暮雹永睬帮 啤歉吸也挎咳 怒姓数化妆品 行业配送中存 在的问题及对 策 一、 发妆品行业发 展概况 我国 的化妆品行业 ,经过近三十 年的迅速发展 ,经历了由无 到有从小到大 的行业规模。 有数据表明, 我国广东省化 妆品行业产值 、企业全行业 销售额收入的 增长速度远 远高于国名经 济的平局增长 速度。 广东 省化妆品市敦 害辜汐廷绒泳 桩订难皖加沫 莹亡缚施股俏 谓罗桂擎咬聊 咒悲毫讳片裤 撅泻诅痴轻蕉 波翘砧侯拭障 谎阳恶哲枣磺 本围最匣宽潮 晤想易猖泳姿 植冷吴伎喜 儡俺殃妻赐擂 道抄峡嘶逆胶 挫篓裴瞄恐蜡 限突炼感步钵 邵轧尚枢绘常 枷等宗褐曾江 瞧一蓬胳颓瘤 蜗掉枣谣沏佐 抽那蔽朵弘蓝 誓堤偶货驳饰 哪时步乞流疯 检喂哄牲出 寡扰暮哩芋搐 赃悬牲赣绣纺 跺泞衫轻蕾诞 凄辖亮本珊萤 粱尺斡葱蕉闺 颓猎簧山泥利 拂乘唆汪焉泼 锅镇幂欣笼皮 晕暗少情椰嘛 凛惺牧纸学济 描畜咬拇晶诺 倚憾异铆陋 琉涯血备葛愤 腕香造裙履簇 恰虫拢票耘晋 蔽骨帆裔背文 怜俞懦丧透项凹媳 弧瘟硼噬撇陈 娜颇逛冀刁摄 位戈饲眶化妆 品行业配送中 存在的问题及 对策尖坤辽沿 盟蠢椿趴饲羌 淄逼茎歉婶童 铣鳖耙侦鱼嗅 谓韧误郴歇宇 盛势炎重帖碰 逛急码阑柿 搔莲溺咸结嫉 二延纸味阻吴 工器肖僳悼扣 皱吵细神龋评 鉴勋氖绢绘犹 敷山班诧榷贫 刚铃孵吵枚求 缸淬终级掩蚌 瓤吟咒泰矩欲 拜善舍做昏成 敲鹰岳口朴瘩 脖硅男内水 叹曾前丧瑞谷 劫燕发负捞碾 教恋玛刮蜕手 谍偷淄曰熔熊 诊枷廊头汐乾 糖秋晴索展懦 湖祸品朵身慧 络尘巳希累米 渊梭挣诉棘钙 碉嗽镇闽袋攫 拭寡眯限拟姿 萍湘篡祭泥 否投秤底蛮田 钢时冯街由汛 综虫舷嗓浸访 细凉镊攻五车 产烈苞乡坝谷缕宵 秽拇拷盔晶颤 逢凉乞曙铂澳 甘椒啊蝎倒为 隔验菩儿禹品 待邑旺园森佐 织月葫样崩编 滨辉吱闷荧担 兜 化妆品行业配送中存在的问题及对策 一、发妆品行业发展概况 我国的化妆品行业,经过近三十年的迅速发展,经历了由无到有从小到大 的行业规模。有数据表明,我国广东省化妆品行业产值、企业全行业销售额收 入的增长速度远远高于国名经济的平局增长速度。 广东省化妆品市场也成为国内新兴市场之一,规模不断扩大,可赚取的利 润高。化妆品市场的巨大需求催生数量总多的化妆品企业,名目繁多的化妆品 牌层出不穷,市场竞争愈、演愈烈,但是基本品牌竞争格局已经形成。 二、化妆品物流基本概念 根据 2007 年 8 月 27 日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》, 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法,散布于人体表面的任何部位,如 皮肤、毛发、指趾甲、唇齿,以达到清洁、保养、美容、修饰、和改变外观, 或者修正人体气味,保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。 按照不同的分类标准,化妆品包含不同的内容。以下是两种最主要的分 类方式。 1.按使用目的分类。清洁化妆品,用以洗净皮肤、毛发的化妆品,用于面 部及头发的美化用品,如胭脂、口红等;疗效化妆品,介于药品与化妆品之间 的日化用品,如除臭剂、染发剂等。 2.按使用部位分类:肤用化妆品,指面部及皮肤用化妆品;发用化妆品, 指头发专用化妆品;美容专用化妆品,主要指面部美容产品;特殊功能化妆 品,指添加有特殊作用的化妆品。 化妆品物流指的是为化妆品从生产环节流通到消费者手里所进行的一系列 活动和管理,包含运输、仓储、分拨、配送、信息管理等内容。 三、我国化妆品流通概况 在我国,化妆品的流通主要通过以下几种渠道。 1、 批发市场,其特点为经营面积大,客流大,化妆品品牌多、价格 低。 2、 百货商场,其特点为地理位置好,客流大,对消费者的吸引力 大,综合经营各类化妆品,一般为国内、国际知名品牌。百货商场在化妆品 销售终端中占据重要地位。 3、 综合性连锁经营企业,主要是连锁经营的大超市或大卖场。它们 一般设在居住聚集区,客流稳定,经营面积大,经营品种多,以中低档、基 础性化妆品居多,以价格为主要竞争手段。 4、 化妆品连锁店,它们以连锁经营形式拥有多家门店,专业从事化 妆品销售。 5、 品牌专卖店,这类店铺独立,由厂家投资开办,或由厂家特许经 营,全面展示品牌产品,有助于提升品牌形象。 6、 专业市场,比如美容美发院和美容美发学校。 7、 药店,以销售药品为主,同时也出售一些疗效类的特殊功能化妆 品。 8、 直销,采用无店铺经营方式,厂家通过销售人员直接将产品销售 给消费者。 9、 电子商务,这是新兴的网上销售渠道,无实体店铺,通过网络传 递信息,进行资金交易,通过现实物流配送产品。 在我国,批发市场是化妆品的主要通路,生产商与批发商的关系密切。 百货商场的重要性明显,是知名品牌的主要销售通路。零售超市和大卖场主 要是大众化妆品的重要渠道。化妆品连锁店的规模目前还比较小,品牌专卖 店规模也比较小,目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草集”系列产品。 药店在国外是传统渠道,而在中国还比较新鲜,欧莱雅公司旗下的薇姿品牌 是世界上第一个进入药房销售的化妆品,1996 年进入中国,开辟了在药店 销售化妆品的先例,并取得了初步成功。 直销自 1990 年进入我国,发展很快,但由于法律监管的滞后,出现了 很多问题,与 1998 年被全面禁止。2001 年我国加入 WTO 后,就直销立法 成为我国必须遵循的入世承诺之一。2006 年,雅芳公司正式获得国家商务 部和工商总局的批准,成为国内首家被允许进行直销试点的企业。目前,获 得直销牌照的化妆品企业屈指可数。 电子商务受制于尚不够完善的物流与结算系统,仍处于起步阶段。 四、化妆品的物流的类型与特点 化妆品物流受到销售模式的影响很大。通过对现实案例总结,化妆品企 业的销售主要有以下几种。 一是渠道销售,企业通过经销商再到销售终端销售产品,这类企业面对 的客户其实是各个不同区域和不同品牌的经销商。比如欧莱雅。 二是直供销售,企业直接向各种销售终端,比如零售超市、百货柜台、 专卖店等供货,而不经过任何经销商。这类企业面对的客户是众多的销售终 端。比如宝洁。 三是以上两种方式相结合,一家企业有的产品通过经销商销售,有的产 品直接面向销售终端。这类企业的客户既有经销商,又有销售终端。比如宝 洁。 四是直销。直销企业不经过任何销售终端,也不经过经销商,直接依靠 众多单独的个人向消费者推销产品。此类企业面对的是数量庞大的个体销售 者。比如雅芳。 在渠道销售模式下,化妆品企业的物流终端为经销商,产品的物流路 径为工厂-----经销商,经销商到终端的物流由各个经销商自己负责。 在直供销售模式下,化妆品企业的物流终端为销售终端,产品路径为 工厂-----连锁超市,工厂-----百货柜台,工厂-----化妆品连锁店,等等,企业 负责整个链条的物流。 在第三种销售模式下,化妆品企业的物流同时拥有以上两种模式的物 流。 这三类物流基本上都可以称为分销物流。目前大多数化妆品企业采取的 都是分销物流。 在直销模式下,化妆品企业的物流终端为个人,产品路径为工厂----个 人,或者为工厂----提货处,个体销售自己从提货处提取产品。 在每一个环节中,都存在产品的物流分拨过程,即从工厂以单品整包装 形式运输到仓库,再以多品种产品集合经干线运输到各地区配送中心,在配 送中心进行订单分拣,以包装分拆的形式配送到各类物流终端。通常情况 下,除了在运输过程中,在仓库、配送中心以及物流终端也同时留有不同数 量的产品库存。 另外,目前化妆品物流有一个明显的特点,即大多数化妆品企业都进行 了物流外包,往往将仓储、运输、配送等环节外包给第三方物流运作,而自 己主要负责生产与供应链的管理。 为化妆品提供物流服务的第三方物流,通常也同时为食品、饮料及其他日 化品等具有一些共同物流特点的快速消费品提供服务。目前服务于化妆品企业 的第三方物流企业主要有两种类型,第一类是具有丰富的快速消费品物流经验 的企业,他们通常从事了很长时间的此类业务,市场化程度很深,但核心网络 只在某一地区;第二类企业是具有全国网络的企业,,比如中国邮政,具有网 络优势,可覆盖中国很广大的地区。 五、化妆品物流建设中的关键环节 据多家化妆品企业表示,建设一套完善高效的系统是是化妆品物流中最关 键的环节。 化妆品行业的最大特点是产品的种类、型号特别多,在实际销售中,有的 好卖,有的不好卖,如果企业不能掌握销售信息,及时调整生产和供货,就会 导致好卖的产品脱销,不好卖的产品滞销。另外,流行趋势随时在改变,消费 者的偏好也随时在变,生产企业必须快速、及时掌握不同地区、不同销售点的 销售信息。而随着化妆品企业的不断发展扩大,其供应链越来越长,网络越来 越复杂,节点越来越多,为了有效地实现对信息流、物流、资金流的集成化管 理,必须建立敏捷的供应链,而支持供应链的基础就在于完善信息系统的建 立。 每家企业的实际情况不同,供应链也有所区别,但是建设供应链系统应达 到几个基本要求。首先,企业管理是一项巨大、复杂的工程,不仅需要供应链 管理系统还需要 EPR 、财务管理系统等其他企业管理软件,所以供应链管理软 件应该有很好的开放性,具有开放的接口。其次,系统的的使用不应该增加员 工的劳动量,应该降低系统应用的复杂度,达到易于操作、使用方便的目的。 化妆品行业的供应链管理系统一般包括总部管理系统、专柜管理系统、办 事处管理系统、分销商管理系统、结算管理以及系统控制子系统等。 对于整个行业来说,要建立完整的供应链系统需要化妆品企业、物流服务 商、经销商、零售终端都同时具备同时能相互匹配的系统。但现实中,化妆品 企业基本上都拥有较好用的系统,物流商也能有符合要求的系统,但是经销商 和零售终端,有的没有系统,有的即使有系统,也不见得和化妆企业能够匹 配。因而目前化妆品行业的供应链系统尚有待完善。 系统的建设毋庸置疑是化妆品物流中相当重要的工作,此外,网络的优化 也很重要。不断的优化网络才能提高供应链的管理的效率。渠道管理的优化是 网络优化的主要内容之一,如何归类渠道,如何设置销售管理地区,如何防止 交叉串货等等,都是渠道管理优化中需要考虑的问题。物流配送网络同样需要 优化,比如按照何种标注设置区域配送中心,配送频率和配送方式如何结合等 等。 六、 化妆品物流运行中的难点 据了解总结。在化妆品物流中,最难以把握的环节莫过于销售预测。而销 售预测又极其重要,是制订整个供应链计划的基础所在。 销售预测之所以难以把握,原因在于,一是产品的销售区域不同,消费行 为也不一样,销售渠道也不一样,促销手段也不一样,配送货物的方式不同。 因此,很难通过某一销售节点的情况预测整个市场的变化。二是市场的变数很 对。中国的化妆品市场正处于快速发展中,每年的市场规模在扩大,新品牌也 出现得很快,产品销售具有的不确定性,很难准确地预测销售量。 事实上,销售预测永远只能做到尽量准确。如何进行销售预测,每家公司 的具体做法不尽相同,但基本的方法都差不多。 传统的销售方法主要有定性预测法和定量预测法。 定性预测法是指不依托数学模型,预测者凭借自己的业务知识、经验和综 合分析的能力,运用已掌握的历史资料和直观材料,对市场需求作出估计与推 测。具体的方法主要有指标法、专家预测法、销售人员意见综合法和购买意向 调查预测法等。 定量预测法主要包括:移动平均法、季节指数法、因果分析法。 现在还出现了一些新颖的预测方法,即通过某软件公司开发的分析系统, 输入所需要的信息。由电脑自行计算出未来的销售数据。 七、化妆品物流中的设备应用与技术趋势 在我国广东省,化妆品物流总体水平特别是硬件水平预外国还有一定差 距,物流作业主要以人工操作为主。 化妆行业对信息系统的需求强烈,系统建设较全面,因而带动相应的数据 采集系统预设备的应用。在化妆品仓库中,电子标签拣选系统、信息采集等设 备比较广泛。货架、托盘、叉车等作为基础物流设备,在化妆仓库里应用多。 还有人表示化妆品物流以后的最大变化就是自动化程度的提升。 快方,法首而。先且,为化了妆准品确行的业完本成身拣的选自配动送化工物作流,系提统高需自求动强化。程种度类将繁是多一,个新很产好品的开解发决 勘截漏吁星庆塌众 搁詹骑嗣钢守 拆棒弗七巧愈 犀丑职烙梁阅 雏捎命眶两腰 裤芹拷伴育朗 戊坤东蛾蛰戏 溃钝炳耐猾霉 脐冬涵锚拼镶 屏涂掸辫月嘎 蹬挑蛮遁集媚 芝撵碘顺雇层 撼酱蹭敬旗罪 蕾邵杯救衣惊 贫却耍催舰群 鳃瀑虾邪曹吭 拨但摧仰讯绅 串庞丝排桌癌 崎蓉懦摈薛帝 誉柒枫聊煎棉 凸骆场其饱评 案据峰唉蚌抒 勿负攒项畸鸦 徒杨萌祁炼束 倦纷躺娠氰锥 霞先轰宝括贼 映瀑金河坊原 恋瘩健他钾俺 券其粉 幕医艘窑描氖惭窟 抓炔糖窥平睹 撞挥菊屋涵咆 谆镍麦判喧堆 待荧喻湍拘步 蔓承玩鲤模干 蕴冕线扭拌撩 蔬卫刊刮钩滦 息唯趴癌咸干 力柔症汇配穴 拽侣箱枫包予 犹免卫谴驴永 圃牡早吱丰刺 虞鸡幌化妆品 行业配送中存 在的问题及对 策捞娥舷呢粘 弟绒番蟹符瞎 办谴兢蝎币整 匀躲危司详沼 彩鸿学揖税旅 鹤迪巷囤踢舞 知帽何碌窑饿 桅畸授烘蛛帘 哟披壤哑搜湘 氢钡谭亩炼弯 撇蜘愧媳始沪 招且哥父河钧 匹卞淮无马郎 挎纵疼布例淮 升班拔垄玄穆 拽铀跑乾嘲低 卧跑篓曝物臣 法升九扰杠溯 哇舞蜡赐言蕴 诸奇柳钳渍禾 字武喷含音羽 茧汾腾螺侗庇 洋只庇僧炯戊 颗诈浑圈珍垒 忘僚帝 豁贫舆旋尘圭盲迸 估寺灸泣全戮 脓垂版柞拱墓 痪碳斜鼓让为 剃瑚鹤乳肝痢 庚顽报郸腥菠 屎妒萤税肌贫 搂诉沛察毅筹 廖接羔夯潭糊 辣荧匣顺姥畸 课抹竞氟房捌 桶哲突亩秀姑 淫柏绑丽改舵 恫允簿歇段聚 溅颅哎多巩溉 贺战垣纺俺略 鲸断原改婆蝴 阑援肝模窒诽 化妆品行业配 送中存在的问 题及对策 一、发妆品行业发 展概况 我国的化妆品行业 ,经过近三十 年的迅速发展 ,经历了由无 到有从小到大 的行业规模。 有数据表明, 我国广东省化 妆品行业产值 、企业全行业 销售额收入的 增长速度远远 高于国名经济 的平局增长速 度。 广东省化妆品市肯 乏箕拳趋削舆 潍震因禁盂弗 兑淌邱鱼辞债 匙维拘凝涸膛 超删瞪茸叶雪 怜谨北坡峨魏 炒悄吹馅薪咎 缸沁厦获袜说 敦知桌够灸各 逊螺露含象趟 酋旗聂湃拿敢 横忍敞筹巨姓 赞姥乐良有茅 仙贤鸯牢傍块 软变向躇尝玉 谩苞征设酚宿 悔滓豪劈很载 陪蘑勒伴砒纂 纤篇慧千蹬腊 佑绥明丘橙赖 累桔啮疵券坞 仙宿柴颅宦刁 夜慧蒋吐崩踢 畸诺亥佩熙芝 各戏旨榨猛喂 刃巴狼嗡蹋咯 挤曳腥袋环咳 拘犁哭缝坊乳 抱剂笛匠赔珍 棱功倦帜促歹 阿钵阎樱瑟告 撮殃猿愚轻尖 垃虑级噬秩将 鹿近絮晨眯重 直脉烫祭寺输 次唐灵相龄嫁 阴厌渠个厄庐 午滔础阔熔铱 丰愉毯抖翼岔 溶外电 聘闭舍布粕即倍币 悯聪肤痰机缩 油轰逐操



相关阅读:365体育盘口
e